Totul a început cu un simplu videoclip de extracție a punctelor negre-atunci popularitatea ei a început să explodeze, chiar pe film.
Sandra Lee, MD, mai bine cunoscut sub numele de Dr.Pimple Popper, poate fi adesea văzut în articolele Facebook partajate și etichetele Instagram. Dermatologul a început să filmeze extracțiile de puncte negre ale pacienților, îndepărtarea chisturilor și alte nevoi dermatologice pentru a le posta pe rețelele de socializare în 2014, după un deceniu de practică la Skin Physicians & Surgeons din Upland, California.
Videoclipurile ei s—au transformat într-o afacere în care alți esteticieni și dermatologi încep acum să apară-inclusiv o linie de produse și alte întreprinderi media.
Într-un interviu exclusiv, Lee a împărtășit cum a decolat cariera ei în «pimple popping», cum se potrivesc lumea estetică și cea digitală și ce urmează.
«A început ca puncte negre, dar a devenit ceva pe care mulți oameni îl folosesc din diferite motive.»Dr. Pimple Popper
Skin Inc.: Ce te-a motivat când ai început să filmezi pacienți și proceduri?
Sandra Lee( SL): am deschis un cont Instagram pentru că știam că dermatologia este un câmp foarte vizual. … Îmi iubesc pacienții și m-am gândit să arăt o mică fereastră în lumea mea ar fi frumos. Am observat devreme că o extracție a punctelor negre pe care am publicat-o a primit o creștere vizibilă a aprecierilor. Am avut deja un canal YouTube, în principal pentru aparițiile mele TV. … Am fost uimit să văd că există o subcultură de oameni care le-au împărtășit pe internet.
Inițial [canalul meu] a fost bazat pe popping, ceea ce a atras interesul. Dar este mult mai mult decât atât acum—prezintă dermatologia și ce specialitate uimitoare este, și arată cu adevărat oamenilor ce facem în acest scop.
Din cealaltă parte, totuși, vedeți o mulțime de alți oameni din industria spa și medicală care au propriile canale Instagram acum.
Cred că am fost printre primii care au făcut asta. Oamenii din industrie au văzut că [social media] este un mod excelent și ieftin de a vă comercializa.
SI: cum ajută poziția dvs. de influencer social media la educarea consumatorilor și a altor esteticieni și dermatologi?
SL: devii foarte influent. … Este destul de mult pe o bază de zi cu zi că cineva vine din afara orașului, de stat și chiar din țară să vină să ne vadă.
Dacă decideți că doriți să obțineți un tratament facial, cum decideți chiar acum? Probabil că mergeți pe Yelp sau pe Google, precum și vă puteți întreba prietenii. [Videoclipurile] vă oferă posibilitatea de a vedea cine este acea persoană, personalitatea ei, cum funcționează, cum interacționează cu pacienții și clienții lor și cum este biroul lor—și merge în ambele sensuri.
«[Videoclipurile] vă oferă posibilitatea de a vedea cine este acea persoană, personalitatea ei, cum funcționează, cum interacționează cu pacienții și clienții lor și cum este biroul lor—și merge în ambele sensuri.»
Trebuie să vă puteți prezenta bine, evident, și ne învață să fim buni furnizori. Este într—adevăr ceva care poate influența oamenii să te aleagă pe tine față de altcineva-adică, de ce în lume călătorește cineva din Canada, din Arabia Saudită, din Africa, pentru ca eu să-i scot chistul sau să-i scot cosul? Este o mare problemă pentru ei să parcurgă acea distanță și este din cauza încrederii pe care o au și că simt deja că te cunosc.
SI: ce speri să ia clienții și alți medici din videoclipurile tale?
SL: ceea ce sper este că își dau seama ce este o specialitate fantastică dermatologie. Simt că i—am păcălit—într-un mod pozitiv-să-i educe. Acum, atât de mulți oameni știu ce este un chist față de lipom, față de un punct negru, față de o milie și cum să aibă grijă mai mult de pielea lor. Încerc să dau oamenilor sfaturi de îngrijire a pielii.
Lucrurile pe care alte spa-uri sau medici le pot învăța sunt cum să facă acest lucru singuri. Este nevoie de puțin efort, dar este la fel de simplu ca să folosești un iPhone și să—l porți cu tine și să faci fotografii-toate acestea sunt aproape filmate complet cu telefonul meu inteligent.
Ceea ce este atât de interesant este că nu pot viziona videoclipurile altor persoane. Nu pentru că mă gândesc mult la mine nu pot urmări pe nimeni în afară de al meu, nu este asta. De fapt, atunci când o fac, simt că este un lucru frumos.
SI: este o experiență personală atunci?
SL: cred că este un fel de artă, că o poți face frumoasă și o poți face grațioasă și drăguță. Nu sunt chiar un «popaholic»—mă numesc «popaholic născut din nou».”
O fac în principal pentru că îmi dă satisfacție și fericire, pentru că știu că scap de ceva de care pacientul meu a vrut să scape și nimeni nu i-a ajutat cu asta. Știu, de asemenea, că [anumite proceduri] sunt ceva pe care unii oameni îl vor iubi atât de mult și îl vor urmări din nou și din nou și îl vor folosi pentru a-i ajuta să adoarmă noaptea, cum ar fi povestea lor de culcare.
«Cred că am păcălit [telespectatorii] într—un mod pozitiv să-i educe. … Încerc să dau oamenilor sfaturi de îngrijire a pielii.»
SI: se pare că faci mult mai multe extracții acum decât făceai înainte.
SL: Oh da. Orice alt dermatolog încearcă de obicei să evite aceste lucruri, deoarece nu sunt necesare din punct de vedere medical. De obicei, încercăm să le spunem să nu-și facă griji și, dacă nu te deranjează, lasă-l în pace. Dar binecuvântarea cu acest lucru este că îți dai seama că oamenii nu vor să—l lase în pace-sunt de fapt foarte fericiți, au căutat pe cineva care să scape de asta, chiar dacă oamenii le spun că nu, și le-ar plăcea să aibă grijă de el.
SI: cum ai spune că viitorul arată pentru marca Dr. Pimple Popper?
SL: am creat o linie de îngrijire a pielii numită SLMD Skincare, iar prima parte a liniei—evident că are sens—este un sistem de acnee. Și ceea ce încerc să fac este să ajut populația generală și lumea care, în cea mai mare parte, nu poate vedea un dermatolog. Încerc să creez produse pe care, în calitate de dermatolog, le-aș recomanda pacienților mei.Nu încerc să fiu cu adevărat fantezist sau să devin foarte scump cu niște semințe de la o floare îndepărtată care crește doar într—o anumită zonă a lumii-aceasta este ca pâinea și untul. … Educarea oamenilor să o înțeleagă are mult de—a face cu afecțiunile pielii-chiar vrei să-ți exerciți propriul control asupra ei.
Acest lucru crește într-adevăr conformitatea lor cu utilizarea produsului și cred că este un sentiment de realizare sau exercitarea unui sentiment de control asupra propriei stări.
Există atât de multe lucruri pe care oamenii le pot folosi pentru anumite afecțiuni ale pielii, încât nici măcar nu își dau seama că pot fi disponibile la ghișeu. Acneea este doar începutul … încerc să subliniez dermatologia generală.
SI: cum vă asigurați confidențialitatea pacientului?
SL: este un lucru pe care îl iau foarte în serios. Pentru mine, pacientul rămâne întotdeauna pe locul 1, sunt cea mai mare prioritate. Dacă au ceva foarte bun și nu vor să fie filmat, nu o voi filma. Avem oameni care semnează un consimțământ în prealabil.
Lucrul care îmi îngreunează este că îmi oferă un anumit nivel de responsabilitate. Sunt obligat să verific fiecare videoclip înainte de a le scoate pentru că este în cele din urmă responsabilitatea mea sau vina mea dacă a ieșit ceva ce pacientul nu a vrut. Cred că oamenii au încredere în mine pentru că atât de mulți oameni mi-au vizionat videoclipurile înainte, așa că au încredere că nu le voi pune într-o lumină proastă.
«Sper că le arăt tehnici [esteticienilor] — sper că îi învăț noi sfaturi și trucuri și sunt dispus să ascult și să văd ce fel de idei ar putea avea pentru mine.»
SI: ce rol joacă estetica?
SL: estetica joacă un rol important. … Există o legătură clară. Știu că sunt foarte atent urmărit de esteticieni în general și știu că mulți esteticieni au intrat probabil în ceea ce fac pentru că le plac punctele negre. Sper că le arăt tehnici-sperăm că le învăț noi sfaturi și trucuri și poate că uneori, dacă au ceva pentru mine, Sunt dispus să ascult și să văd ce fel de idei ar putea avea pentru mine.
SI: Ați menționat că mulți oameni vă urmăresc videoclipurile pentru că le consideră liniștitoare—cum ați spune că starea de bine joacă un rol în ceea ce faceți?
SL: [videoclipurile] îi fac pe oameni să se simtă bine. Știu cu siguranță că oamenii îmi urmăresc videoclipurile pentru a ajuta la scăderea anxietății. Oamenii spun că, uneori, dacă simt că vine un atac de panică, vor viziona videoclipurile mele și pentru a-i ajuta să-i calmeze și îi ajută să adoarmă. Persoanele cu dermatilomanie, care au constrângeri de a-și alege propria piele și potențial cicatrice, îmi vor spune că constrângerile lor au scăzut sau nu își mai aleg pielea sau aproape la fel de mult pentru că urmăresc videoclipurile mele pentru a satisface această nevoie.
A început ca puncte negre, dar a devenit ceva pe care mulți oameni îl folosesc din diferite motive.
